"Wir erwarten" - "wir setzen voraus": Der fordernde
Tonfall vieler
Stellenanzeigen ist kein Zufall. Unternehmen formulieren
hohe
Eintrittshürden, um den Eingang weniger qualifizierter
Bewerbungen zu
verhindern. Allerdings schrecken sie auf diese Weise
auch ihre
Wunsch-Kandidaten ab.
"Auf dem aktuellen Arbeitsmarkt lassen sich
Spitzenkräfte so nicht mehr
ansprechen", sagt Xenagos-Geschäftsführer Guido Huberti.
Der Personalberater
für Vertriebsleute textet Tag für Tag Stellenanzeigen
und wertet die
Rückläufe aus. Nach seiner Erfahrung ist die
Unternehmensbeschreibung das A
und O. Informationen über Image, Wachstumsgeschichte und
Firmenphilosophie
stehen hier im Zentrum. An der Beschreibung des
Unternehmens entscheidet es
sich, ob die Kandidaten die Anzeige überhaupt bis zum
Ende lesen. Gesucht
sind Antworten auf die Frage, weshalb sich die
Kandidaten für das
ausschreibende Unternehmen entscheiden sollen.
In Anlehnung an klassische Werbung sollte der zweite
Teil der Stellenanzeige
Bezug auf die aktuelle Situation der Kandidaten nehmen.
Auch die Werber
wählen häufig diesen Trick. Sie wecken Interesse, indem
sie an das Leben und
Erfahrungen der Käufer anknüpfen. Die Stellenanzeige
sollte die aktuelle
Situation der Kandidaten aufgreifen. Wie ist das Leben
der Kandidaten jetzt -
wie wird es sich in Zukunft darstellen? Nicht nur die
Aufgaben sind wichtig,
sondern wie das Leben im neuen Unternehmen aussehen
wird. Die Wechselmotive
sind häufig andere als allgemein vermutet: "Die Karriere
ist oft gar nicht
das Wichtigste", erklärt Huberti. "Sondern ein
verlässliches Umfeld, in dem
Zusagen eingehalten werden. Die Möglichkeit zur
Weiterentwicklung. Eine
Position, die mehrere Jahre ausfüllt. Eine ausgewogener
Mix von Geben und
Nehmen - das zieht bei Kandidaten. Darauf kommt es an."
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