Universum AB und access AG einigen sich auf Übernahme
der access-Marktforschungssparte
Köln/Stockholm, 1. September 2006: Der
Recruiting-Dienstleister access AG hat die eigenen
Marktforschungsaktivitäten
(Arbeitgeberimageuntersuchungen, access-survey,
Individualstudien) an die schwedische Gruppe Universum
Communications AB verkauft. Als weltweiter Marktführer
für Employer Branding Studien erschließt sich Universum
mit diesem Schritt den wichtigen deutschen Markt. Der
jährlich von access erstellte und allseits bekannte „access-survey“
erscheint in diesen Tagen letztmals in der Version
„Absolventenumfrage“.
Künftig wird die Studie in „The Universum German
Graduate Survey“ integriert. Diese Erhebung ist die
deutsche Version von Universums Studentenbefragung, die
mit 180 000 befragten Personen aus 28 Ländern die größte
Erhebung ihrer Art ist. Universum wird darüber hinaus
weiterhin das Segment Young Professionals untersuchen.
Bis Jahresende bieten die beiden Unternehmen ein
gemeinsames Übergangspaket an und arbeiten auch darüber
hinaus weiterhin konstruktiv zusammen.” Dieser Kauf ist
eine logische Folge von Universums internationaler
Wachstumsstrategie und ergänzt hervorragend unser
deutsches Geschäft. Deutschland ist einer unserer
Schlüsselmärkte, und mit dem Ausbau unserer lokalen
Kompetenz tragen wir der internationalen Orientierung
unserer Kunden Rechnung.“, sagt Roger Manfredsson, Chef
für Universum Deutschland.
Fast alle Bewerber haben die eine oder andere
Attraktivitätsreihenfolge von Arbeitgebern im Kopf und
bewerben sich anhand dieser virtuellen Liste. Ein
überdurchschnittlicher Kandidat landet mit großer
Wahrscheinlichkeit in einem der Unternehmen auf den
vorderen Plätzen. Das ist die den Arbeitgeber-Rankings
zugrunde liegende, einfache Mechanik. „Deshalb sind
Rankings so gefragt – die Vorstände der großen
Unternehmen nehmen diese Veröffentlichungen in den
namhaften Magazinen sehr wohl wahr“, sagt Norbert
Wangnick, Vorstand von access. „Sie fragen umgehend bei
den zuständigen Abteilungen nach, was man denn getan
habe, um möglichst weit oben zu erscheinen. Hier ist das
Hochschulmarketing, aber auch Corporate Communications
mit entsprechenden Aktivitäten gefragt. Die Position in
den Rankings nimmt entscheidend auf Qualität und
Quantität der Bewerber Einfluss“, sagt Wangnick. Er rät
Unternehmen, das Thema aktiv zu steuern und langfristig
in entsprechende Maßnahmen zu investieren.
Roger Manfredsson ergänzt: „Für international
operierende Unternehmen wird der internationale
Vergleich immer wichtiger. Wie stehen wir im Heimatland
und wie in unseren wichtigen anderen Kernmärkten da?
Warum sind wir hier attraktiv und dort nicht? Universum
bietet mit seinem internationalen Netzwerk und der
vergleichbaren Befragungsmethodik valide Ergebnisse auch
über die Landesgrenzen hinaus. Employer Branding und die
dazugehörigen Studien sind unser Kerngeschäft.“ Rainer
Schulze, Direktor für Personalmarketing bei der
Deutschen Post, bestätigt, dass die Kunden die
Transaktion positiv bewerten: „In Deutschland ist der
Kampf um Talente sehr hart und einschlägige
Informationen von hoher Qualität sind entscheidend beim
Aufbau einer erfolgreichen Arbeitgebermarke. Die
Transaktion zwischen Universum und access garantiert uns
auch in Zukunft Zugang zum aktuellsten Fachwissen.“
access AG: Die access AG mit Hauptsitz in Köln ist einer
der führenden Anbieter für Recruiting-Dienstleistungen
in der Zielgruppe der überdurchschnittlich
qualifizierten Akademiker. Das 1991 gegründete
Unternehmen hat sich mit seinen zwei Geschäftsbereichen
Recruiting Solutions und Recruiting Process Outsourcing
(RPO) einen Namen gemacht. Recruiting Solutions
beschreibt die vielfältigen Lösungen, von den
access-Workshops über Spezialevents bis hin zur
Personalberatung. Mit RPO ist die access AG Partner für
inzwischen sieben namhafte Unternehmen, die Teile oder
ihre vollständigen Bewerbermanagementprozesse
ausgelagert haben. 150 der 200 attraktivsten Arbeitgeber
stehen auf der Kundenliste. access verarbeitet derzeit
etwa 150.000 Bewerbungen pro Jahr.
Universum Communications AB: Universum ist globaler
Marktführer im Bereich Employer Branding. Seit 18 Jahren
treibt das Unternehmen dieses Thema voran. Über 500
Kunden weltweit vertrauen Universum als Partner,
darunter die Mehrzahl der Fortune 100 Unternehmen. Der
integrierte Prozess des einzigartigen Universum Employer
Branding Modells bildet die Basis des Geschäftsfelds:
Marktforschung, strategische Beratung und
Medienlösungen. Universum hilft Arbeitgebern, ihre
gegenwärtigen und zukünftigen Mitarbeiter zu verstehen,
zu gewinnen und an sich zu binden. Die 50 alljährlichen
Ideal Employer™ Erhebungen von Universum erstrecken sich
auf 180.000 befragte Studenten und junge Berufstätige in
28 Ländern. Die Daten dieser Untersuchungen sind die
Basis eines unübertroffenen Fachwissens. Das
ganzheitliche Medienportfolio mit 40 Publikationen in
den Bereichen Employer Branding, Anzeigen,
Unternehmensvideos und Events hilft hoch qualifizierten
Nachwuchstalenten bei ihrer Suche nach dem idealen
Arbeitgeber.
Weitere Informationen bei:
access AG:
Julia Lopez
Telefon: 0221-95 64 90-109
E-Mail: julia.lopez@access.de
Universum Communications AB:
Roger Manfredsson
Telefon: 0221-55 405 350
E-Mail: roger.manfredsson@universum.se
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