Bedingt tauglich: Internet-Personalmarketing bei den 50 größten Arbeitgebern

Der Einsatz des Internets für Personalmarketing bleibt  in der Praxis hinter seinen Möglichkeiten zurück. Selbst Unternehmen, die das Internet als Zeit- und Kosten sparendes Personalmarketing-Instrument erkannt haben, setzen die Ziele eines effizienten Online-Personalmarketings - potenzielle Mitarbeiter über das Internet mit umfangreichen Informationen zu versorgen, qualifizierte Bewerber zu einer Bewerbung zu motivieren und den Bewerbungsprozess zu verkürzen - nicht konsequent um. So bietet sowohl die Ausgestaltung der Personal-Websites als auch die Umsetzung in den Personalabteilungen noch vielfältige Ansätze für Verbesserungen.

Zu diesem Ergebnis kommt eine Studie, die im Rahmen einer Diplomarbeit das Online-Recruiting der 50 größten Arbeitgeber in Deutschland untersucht hat. Ziel dieser Arbeit war es, die für ein effizientes Personalmarketing im Internet benötigten Anforderungskriterien darzustellen zu erforschen, welche Vorteile das Internet für das Personalmarketing bietet und in welcher Form die untersuchten Unternehmen ihre Internetpräsenz unter Personalmarketing-Gesichtspunkten nutzen.

Zudem wurde ermittelt, welche Chancen die Unternehmen im Internet als Personalmarketing-Instrument sehen und welche Perspektiven sich für die Zukunft ergeben. Vor dem Hintergrund eines Fach- und Führungskräftemangels wurde zudem überprüft, inwieweit die ausgewählten Unternehmen mögliche Potenziale durch eine Ansprache des weiblichen Fach- und Führungskräftenachwuchses nutzen.

Zu der „klassischen Untersuchung“ der HR-Websites - also des Unternehmensauftritts nach außen - wurde weiterhin untersucht, ob in Personalabteilungen der Unternehmen tatsächlich die Kosten-/und Zeitvorteile erkannt und in die Tat umgesetzt werden.

Auszüge der Arbeit und eine Bezugsmöglichkeit der Arbeit finden sich unter www.personalmarketingiminternet.de.

 

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