Hamburg, 07.12.2004: Nachdem
CYQUEST im Mai die eAssessment Applikation „unique.st“
für den Unilever-Konzern präsentierte, stellt der
Hamburger Recrutainment-Spezialist aktuell das im
Auftrag der Bahn entwickelte Online-Game „Tr.A.X. – der
Trans-Atlantik-Express“ vor.
Mit dem Online-Game geht die
Bahn neue Wege im Azubimarketing. Jugendliche können
unter www.db-trax.de spielerisch die vielfältigen
Berufsbilder der Bahn kennen lernen. Die
abwechslungsreiche auf die Zielgruppe zugeschnittene
Story sowie aufwendige Illustrationen und Effekte
kombinieren Information und spannende Unterhaltung.
Aufgabenstellung: Gezielte
Berufsorientierung auf „coole Art“
Mit derzeit 8.200 Auszubildenden
ist die Bahn einer der größten Ausbilder Deutschlands.
Auf die 2.600 aktuellen Ausbildungsplätze haben sich
rund 60.000 junge Menschen beworben. Leider mangelt es
den Bewerbern oftmals an konkreten Vorstellungen über
die mehr als 25 unterschiedlichen Ausbildungsberufe.
Aufgabe des CYQUEST Teams war
es, diese Informationslücke zu schließen und mit dem „Tr.A.X.“
ein Instrument zu entwickeln, dass Berufsinhalte und
-anforderungen zielgruppengerecht vermittelt.
Projektziel
Zentrales Projektziel war es,
Spiel und Information optimal zu verknüpfen. Damit „Tr.A.X.“
keinesfalls oberlehrerhaft an der Zielgruppe vorbei
gestaltet wird hat CYQUEST von Anfang an Schüler und
Auszubildende der Bahn mit in die Entwicklung der
Spielgeschichte und deren Gestaltung einbezogen.
Joachim Diercks, CYQUEST GmbH: „
Wir sind überzeugt: Nur wenn den Jugendlichen das Spiel
Spaß macht, nehmen sie das Marketinginstrument an. Nur
dann transportieren wir die komplexen Berufsinformation
der Bahn erfolgreich.“
Spielgestaltung
„Tr.A.X.“ ist eine spannende
Zeitreise. Auf der Suche nach einem verschwundenen
Freund erlebt der Spieler wichtige historische Momente
aus der Pionierzeit der Bahn, fährt mit dem heutigen
Hochgeschwindigkeitszug ICE 3 und ist dabei, wenn in der
Zukunft interplanetare Reisen mit dem Zug möglich sind.
Im Gegensatz zu der oft
trockenen Darstellung von Berufsbildern auf vielen
Websites „erlebt“ der Teilnehmer im „Tr.A.X.“
unterschiedlichste Bahn-Mitarbeiter in ihren jeweiligen
Berufen. Dabei wird er über den Berufsalltag etwa eines
Lokführers genauso informiert wie über den jungen Beruf
des Mechatronikers.
Das spielerisch-simulative
Erleben verschiedenster Berufe ermöglicht einen
selbständigen Abgleich der Interessen und Fähigkeiten
mit den jeweiligen Berufsanforderungen. Daneben sind im
Spielverlauf Selbsteinschätzungs-Fragen integriert, aus
denen sich für jeden Teilnehmer ein individuelles
Feedback für seine Karriereplanung generiert.
-> Die virtuelle Simulation
macht Ausbildungsberufe erlebbar!
„Tr.A.X.“ ist im Stile eines
aufwendig animierten Comics gestaltet - orientiert an
der überaus populären Ästhetik japanischer Mangas mit
fotorealistischen Locations und „detailverliebten“
Charakteren.
Zukünftige Entwicklung der
Personalrekrutierung bei der Bahn
Das Projekt „Tr.A.X.“ dient der
Bahn als Pilotprojekt und damit als Vorstufe eines
zukünftigen Bewerbungsprozesses, der Personalmarketing,
Bewerbung und Bewerberselektion im Internet
zusammenführt.
Ursula Venbert,
Ausbildungsbeauftragte der Deutsche Bahn AG: „Das
Internet ist heute bereits die zentrale
Informationsquelle bei der Berufsorientierung. Bei einer
bahninternen Befragung gaben selbst unter den Azubis
traditioneller Eisenbahnberufe wie „Gleisbauer“ etwa
zwei Drittel an, sich im Internet mit Bahn-Informationen
versorgt zu haben.“
Auch wenn die Bahn vorläufig
nicht auf Papierbewerbungen verzichtet, werden die
wesentlichen Vorteile einer internetbasierten
Recruitingstrategie – schnellerer Bewerbungsprozesses,
niedrigere Rekrutierungskosten – dazu führen, dass die
Bedeutung dieses Bewerberkanals weiter zunimmt.
Recrutainment – der Trend im
eCruiting
„Tr.A.X.“ steht beispielhaft für
einen starken Trend im eCruiting - Recrutainment. Die
spielerisch-simulative Kombination von Personalmarketing
und eAssessment im Internet ermöglicht es Unternehmen,
gezielt über Berufsperspektiven zu informieren und
gleichzeitig auswahlrelevante Bewerberdaten zu gewinnen.
Während „Tr.A.X.“ primär den
Personalmarketing-Aspekt betont, übernimmt
beispielsweise die von CYQUEST für Unilever entwickelte
eAssessment Applikation „unique.st“ bereits eine
komplette Auswahlstufe für den zukünftigen
Unilever-Führungsnachwuchs.
Über CYQUEST
– The Recrutainment Company:
CYQUEST ist der Pionier im
Online-Recrutainment. In unterhaltsamen, oftmals
spielerischen Applikationen wird die Generierung
aussagekräftiger Bewerberdaten mit der gezielten
Vermittlung von Personalmarketing-Botschaften verbunden.
CYQUEST Recrutainment-Kunden
(Auswahl): Allianz, Beiersdorf, Deutsche Bahn, Ernst &
Young, Fraport, Masterfoods, PriceWaterhouseCoopers,
Tenovis und Unilever.
+++ Ein Presse-Service von Crosswater Systems Ltd.
zu den Themengebieten e-Recruiting, Jobbörsen,
Arbeitsmarkt, Personaldienstleistungen, Human Resources
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