London, 6. Mai 2003 - Eine Corporate Identity Pirouette der besonderen Art erlebt die Jobbörsen-Branche derzeit mit TMP Wordwide.

Monster wird neu in Szene gesetzt - Firmenübernahmen im Godzilla-Stil sind zu Ende

Monster's Mutter TMP Worldwide wird in den Hintergrund gedrängt und der mit vielen Marketing-Millionen hochgepäppelte Sprössling Monster übernimmt die Regie - zumindest was die Corporate Identity und die Ticker-Symbole an der amerikanischen Wertpapierbörse NASDAQ betreffen. In den Bilanzen und Gewinn/Verlust-Rechnungen dominierte Monster schon seit längerem die internen Ranglisten der Unternehmensbereiche im weit verzweigten TMP-Konzern und so ist die Neuausrichtung der Corporate Identity und damit die Marken-Identifikation mit dem Monster-Maskottchen nur die logische Konsequenz.

Wäre es nach den Controllern des Unternehmens gegangen, hätte TMP Worldwide einen Quartalsgewinn gemeldet - doch die Konzernstrategen entschieden sich für die Umfirmierung in Monster Worldwide - für diesen Griff in die Marketing-Trickkiste bezahlten sie und verzeichneten per Saldo einen Quartalsverlust in Höhe von US-$ 28 Mio.

Doch US-Wertpapieranalysten bewerteten die Namensänderung und die zukünftigen Erwartungen an den Geschäftsverlauf anders als die Bilanzbuchhalter und so stufte z.B. der Wertpapier-Analyst Raimond James die Aktie von "Underperform" auf "Market Perform" herauf.

Die Marken-Positionierung erscheint nun für Monster insgesamt positiv, repräsentiert das Unternehmen doch ein aggressives, klar umrissenes und für eine breite Akzeptanz bei Firmen und Bewerbern ausgerichtetes Image. Ganz im Gegensatz zu der von Yahoo! übernommenen Jobbörse HotJobs.com, deren Marktpositionierung eher auf eine breite Benutzer-Basis als Folge der Yahoo!-Verbindung baut. Ein guter Vergleich liefert die US-TV-Werbung, die anlässlich des American-Football-Endspiels, der "Super-Bowl", gezeigt wurde: Monster demonstriert den Trucker, Hotjobs unterhält mit einem Song: http://www.usatoday.com/money/advertising/2003-super-bowl-ad-meter-chart.htm

 

Kennziffern (in Mio US-$)	1. Quartal 2003	4. Quartal 2002
Cash Position	125,3	165
Umsatz global	168,9	181,5
Profit / Net Income adj.	9,7	-51

Auch honorierte die NASDAQ die Zukunftsaussichten für Monster Worldwide positiv.

Die Umbenennung kommt nicht ganz zufällig, denn TMP Worldwide hat eine komplette Umstrukturierung des Konzerns geplant und zuvor schon dem Unternehmensbereich "eResourcing and Executive Search" als Hudson Highland Group (HHG) eine neue Identität verpasst und eine separate Börsennotierung sowie Neuausrichtung des Firmenprofils in die Wege geleitet.