Es ist die Zeit für Personalmarketing und Recruiting: „Ich habe mich für ein anderes Unternehmen entschieden“

Ein Beitrag von Professor Dr. Christoph Beck, FH Koblenz

[Crosswater Systems] 15.12.2008

Noch vor vier Monaten dominierte das Thema „Fach- und Führungskräftemangel“ nicht nur die Medien, sondern beschäftige Land auf Land ab die Unternehmen. Grund genug für Jürgen Sprenzinger eine Sammlung von erheiternden Absagen, und diesmal von Bewerbern an Unternehmen, in seinem Buch „Sehr geehrter Herr Hornbach“ zu veröffentlichen. So z.B. „Da mich eine Vielzahl von Stellenanzeigen erreicht hat, muss ich Ihnen leider mitteilen, dass ich mich für eine andere entschieden habe.“

Prof. Dr. Christoph Beck, FH Koblenz

Nun ist die Finanzkrise in der Realwirtschaft angekommen und das Thema Personalmarketing & Recruiting rückt anscheinend in die zweite Reihe. Die Unternehmen agieren z.Zt. sehr vorsichtig bzw. ängstlich, sicherlich aber verunsichert. Aber gerade jetzt ist die Zeit für Personalmarketing & Recruiting gekommen.

Die Voraussetzungen für die Profilierung und Positionierung als Arbeitgebermarke sind nahezu ideal. Der Bewerbermarkt ist aufgeladen und die Aufmerksamkeit gegenüber Unternehmen ist extrem hoch. Es ist die Zeit, sich tatsächlich vom Wettbewerb abzugrenzen und ein positives Arbeitgeberimage aufzubauen. Positiv aufgeladene Arbeitgebermarken in Krisenzeiten schaffen Nachhaltigkeit und bleiben in den Köpfen der relevanten Zielgruppe.

Zugegeben, es gehört schon etwas Mut dazu, aber antizyklisches Denken und Verhalten hat sich nahezu schon immer gelohnt. Genau betrachtet werden sich auch in wirtschaftlich rezessiven Phasen zwei Entwicklungen nämlich nicht verändern. Zum einen wird die demographische Entwicklung und der damit verbundene Fach- und Führungskräftemangel nicht wirklich behoben und das altersbedingte Ausscheiden von Mitarbeitern wird ebenfalls nicht verhindert werden können. Selbst wenn die Einstellungsquote im nächsten Jahr geringer ausfällt, so sollten die bisherigen Investitionen ins Personalmarketing & Recruiting abgesichert und intern sowie extern das Arbeitgeberimage weiter aufgebaut bzw. geschärft werden. Bei aller verständlichen Unsicherheit dürfte aber auch Einigkeit darüber bestehen, dass jede Krise einmal zu Ende geht und dann werden wieder die qualifizierten Bewerber entscheiden, bei welchem Arbeitgeber sie arbeiten wollen. Die Chancen für Personalmarketing & Recruiting sind demnach gut, vorausgesetzt man nutzt sie.

In solchen Zeiten kann man „Von anderen Lernen“. So auch das Motto der 3. Insider-Jahrestagung für Recruiter am 16. und 17. März 2009 auf Schloss Bensberg. Der recruiting-convent2009 ist einer der hochkarätigsten Veranstaltungen zu diesem Thema und bietet im kommenden Jahr den Perspektivenwechsel für Personalmarketing & Recruiting. Hier kann man von anderen HR-Projekten aus Groß- und mittelständischen Unternehmen ebenso lernen wie von den Disziplinen Unternehmenskommunikation, Produktmarketing und Internetökonomie.

Wie auch in den vergangenen Jahren trifft sich aber auch die Recruiting-Kompetenz um Ihre persönliche Markttransparenz zu erhöhen und ein exzellentes Networking zu pflegen. Information und Anmeldung unter www.recruiting-convent.de 

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