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Crosswater
Job Guide
Pressestimmen
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Ende des Maskenballs? Neue Statistiken bringen mehr
Transparenz in die Besucher- und Reichweiten-Messung
[Crosswater Systems] 22.2.2007/ghk. Seit kurzem
bietet Alexa (www.alexa.com)
ein erweitertes Instrumentarium der Webtraffic- und
Reichweiten-Messungen an. Die bisher weltweit gemessenen
Besucherzahlen einer Webseite werden nun mit
Messungen auf Landesebene ergänzt.
Im e-Recruiting sind Reichweiten-Informationen für
Arbeitgeber wichtig, denn sie geben eine Indikation, wie
häufig Stellensuchende und andere Surfer eine Jobbörse
besuchen, um Stelleninformationen zu finden. Für
Stellensuchende sind Reichweitendaten von besonderem
Interesse, zeigen sie doch als Frühindikator an, wie
häufig eine Jobbörse frequentiert wird. Daraus lässt
sich grob abschätzen, ob es sich eher um eine
unbedeutende Jobbörse oder um ein häufig besuchtes
Karriere-Portal handelt. Surfer, die den kostenlosen
Alexa-Toolbar als Add-in in ihrem Internet Explorer
installiert haben, bekommen diese Informationen
automatisch in ihrem Browser angezeigt. (Der
Alexa-Toolbar ist kostenlos verfügbar
>>>download hier). Nutzer des Firefox-Browsers
können zwar mittels Add-on diese Informationen ebenfalls
anzeigen, jedoch fliessen deren Surfzahlen noch nicht in
das Alexa-Ranking ein.
Unterschiedliche Kriterien erschweren die
Vergleichbarkeit
Manche Jobbörse hält sich mit der Veröffentlichung
von vergleichbaren Zugriffszahlen zurück,
unterschiedliche Messergebnisse werden publiziert, um
die erzielte Reichweite darzustellen. So basieren das
Nielsen-NetRating und das ACTA-Ranking auf einer in der
Marktforschung üblichen Panel-Befragung von
repräsentativen Internet-Nutzer. Eigene
Zugriffsstatistiken der Jobbörsen-Betreiber werden
bevorzug veröffentlicht, wenn diese Zahlen in einem
positiven Licht erscheinen. Und selbst bei dem
etablierten Messverfahren der IVW (Informationsgemeinschaft
zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.V.
) nehmen längst nicht alle Jobbörsen teil.
Ingenieurkarriere.de, Stellen-Online.de und
Stellenanzeigen.de sind die Ausnahmen. Medienportale wie
DocCheck, Kalaydo, LZ-Net, Medienhandbuch, die
Süddeutsche Zeitung, Unicum oder W&V Online betreiben
ebenfalls Online-Stellenmärkte als Untermenge ihres
Gesamtportals, die IVW-Messzahlen werden jedoch mit
anderen Rubriken-Märkten (Auto, Immobilien usw.) unter
den IVW-Zahlen der Rubrik „eCommerce“ zusammengefasst.
Die selektive Veröffentlichung von
Reichweiten-Statistiken, die nach unterschiedlichen
Kriterien ermittelt werden, erschwert somit die
Transparenz der Jobbörsen im e-Recruiting.
Weltweites Alexa-Ranking jetzt mit Länderstatistik
Das Alexa-Ranking berücksichtigt ca. 4 Milliarden
Webseiten weltweit und mehr als 10 Millionen Surfer.
Anhand der Alexa-Ranking-Zahlen lassen sich zwar nicht
unbedingt die präzisen Besucherzahlen einer Jobbörse
messen, doch sie lassen Rückschlüsse über die relative
Reichweite der Jobbörsen im Vergleich untereinander zu.
Der zweite Vorteil besteht darin, daß diese Zahlen von
Alexa international gemessen werden und täglich
aktualisiert und veröffentlicht werden.
Neu bei den Alexa Traffic Ranking Zahlen ist die
Länderstatistik. Sie gibt einerseits Auskunft, aus
welchen Ländern die Besucher einer Webseite kommen und
andererseits wie das relative Ranking einer Webseite
innerhalb der anderen Webseiten eines Landes ist. Die weltweit am stärksten frequentierten Webportale
laut Alexa sind:
-
Yahoo.com
-
Microsoft Network
-
Google.com
-
Baidu.com
-
YouTube.com
-
MySpace.com
-
Windows Live
-
Orkut.com
-
qq.com
-
Sina.com
Auffallend ist die hohe Frequentierung von Baidu,
qq.com und Sina.com, allesamt Portale in China, Spiegel
Online liegt weltweit auf Rang 156. Das am stärksten
frequentierte internationale Karriere-Portal ist
Monster.com auf Rang 313.In Deutschland liegt Spiegel
Online auf Platz 6, gefolgt vom Heise IT-News-Portal auf
Platz 7. Das Community-Portal StudVZ rangiert auf Platz
13.
Da im e-Recruiting die Besucher-Frequentierung einer
Jobbörse und damit die Reichweite ein wichtiges
Beurteilungskriterium darstellt, können aus diesen
öffentlich auf Länderebene verfügbaren Kennziffern
einige Rückschlüsse gezogen werden.
Aktuelle Statistiken
Unter den Online-Stellenmärkten in Deutschland ist
die Arbeitsagentur nach wie vor die lt. Alexa Traffic
Ranking am häufigsten besuchte Webseite. Knapp dahinter
folgt Monster.de (Rang 169) und StepStone.de auf Platz
301. Jobpilot.de folgt auf Rang 502 - dieses
Karriere-Portal wurde bekanntlich durch Monster
übernommen und steht nicht mehr in einer direkten
Wettbewerbsbeziehung zu Monster.
Mit Kalaydo rangiert ein Regional-Portal der
rheinländischen Medien auf Platz 682, hierzu ist
allerdings festzuhalten, daß der gemessene Alexa-Traffic
nicht nur den Kalaydo-Stellenmarkt, sondern auch die
anderen Rubrikenmärkte des Portals betreffen. Hinter
Kalaydo folgt JobScout24.de und die Karriere-Portale
Jobware.de, Stellenanzeigen.de sowie FAZjob.NET liegen
dicht zusammen auf den nachfolgenden Plätzen.
Tabelle 1: Alexa Traffic Ranking ausgewählter
Jobbörsen in Deutschland
|
|
Alexa Traffic Ranking |
|
Jobbörse |
Deutschland
Februar 2007 |
Weltweit
Februar 2007 |
Weltweit
Juli 2006 |
Veränderung
gegenüber
Juli 2006 |
|
Arbeitsagentur.de |
86 |
4.120 |
5.660 |
1.540 |
|
Monster.de |
169 |
5.852 |
6.665 |
813 |
|
StepStone.de |
301 |
9.275 |
15.156 |
5.881 |
|
Jobpilot.de |
502 |
13.976 |
n/v |
n/v |
|
Kalaydo*) |
682 |
25.675 |
24.716 |
-959 |
|
Jobscout24.de |
822 |
25.718 |
30.544 |
4.826 |
|
Jobware.de |
1.416 |
39.945 |
35.369 |
-4.576 |
|
Stellenanzeigen.de |
1.471 |
35.771 |
35.413 |
-358 |
|
FAZjob.NET |
1.494 |
36.011 |
n/v |
n/v |
|
Gigajobs.de |
1.514 |
72.777 |
108.155 |
35.378 |
|
Gulp Portal IT-Projekte |
1.852 |
49.308 |
57.195 |
7.887 |
|
Jobmonitor.com |
1.853 |
76.666 |
55.113 |
-21.553 |
|
Unicum Praktikumsbörse |
2.786 |
73.514 |
77.159 |
3.645 |
|
Stellenmarkt.de |
3.144 |
47.841 |
39.838 |
-8.003 |
|
Rekruter.de |
3.902 |
90.194 |
70.292 |
-19.902 |
|
Jobsintown |
4.428 |
98.053 |
203.778 |
105.725 |
|
Worldwidejobs.de |
4.438 |
98.170 |
79.416 |
-18.754 |
|
praktika.de |
5.130 |
109.944 |
68.732 |
-41.212 |
|
hotel-career.de |
5.809 |
136.020 |
93.961 |
-42.059 |
|
AHGZjob.net |
5.994 |
487.209 |
n/v |
n/v |
|
Jobstairs |
9.602 |
165.049 |
120.899 |
-44.150 |
|
Ingenieurkarriere |
10.497 |
264.839 |
213.614 |
-51.225 |
|
eFinancialCareers.de |
17.825 |
271.366 |
409.100 |
137.734 |
|
Ingenieurweb.de |
25.017 |
731.432 |
846.553 |
115.121 |
Im Halbjahresvergleich (Februar 2007 gegenüber Juli
2006) haben sich die Karriereportale
eFinancialCareers.de (+137.734 Ranglistenplätze),
Ingenieurweb.de (+115.121) und Jobsintown.de (+105.725)
verbessert, während Ingenieurkarriere (-51.225),
JobStairs (-44.150) und Hotel-Career.de (-42.059)
Ranglistenplätze eingebüsst haben.
Übersicht Besucher-Herkunft: Prozentualer Anteil
der Jobbörsen-Besucher nach Land
Für das internationale Recruiting sind die
Besucherzahlen aus anderen Ländern als der
Budnesrepublik Deutschland von besonderem Interesse,
denn sie zeigen die internationale Vernetzung einer
Jobbörse und damit die Attraktivität für Bewerber aus
dem Ausland.
Die neue Alexa-Ranking-Statistik liefert
Prozentzahlen der Webseiten-Busucher auf Länderebene.
Die nachstehende Grafik fasst die relative
Besucher-Herkunft (in Prozent der Gesamtbesucher der
jeweils einzelnen Jobbörse) zusammen.
Tabelle 2: Besucher-Herkunft in Prozent
Quelle: Alexa.com - Stand Februar 2007
Tabelle 3: Länder-Statistik: Prozentualer Anteil der Herkunft
der Jobbörsen-Besucher nach Land
| |
Arbeits
agentur |
Monster |
Step
Stone |
Jobpilot |
Kalaydo |
Job-
Scout24 |
Jobware |
Stellenan-
zeigen.de |
FAZjob.
NET |
Gigajob |
| Deutschland |
94,4 |
88,9 |
87,6 |
87,8 |
90,1 |
90 |
91,2 |
93,9 |
89,3 |
85,9 |
| Belgien |
|
0,1 |
2 |
0,2 |
0,3 |
0,2 |
0,5 |
0,3 |
|
|
| Bulgarien |
0,2 |
|
|
0,3 |
|
|
0,3 |
0,3 |
|
|
| Dänemark |
|
|
|
|
|
0,2 |
|
|
|
|
| Frankreich |
0,2 |
0,5 |
0,5 |
0,3 |
0,3 |
0,7 |
0,3 |
|
0,4 |
0,8 |
| Griechenland |
0,1 |
|
|
|
0,3 |
0,2 |
|
|
|
|
| Großbritan-nien |
0,2 |
1,1 |
0,5 |
0,5 |
|
0,2 |
0,5 |
0,3 |
1,5 |
1,2 |
| Irland |
0,1 |
0,1 |
|
|
|
0,2 |
|
|
|
|
| Italien |
|
0,3 |
|
|
|
|
|
|
|
|
| Kroatien |
0,4 |
0,2 |
|
0,2 |
|
|
0,3 |
|
|
|
| Littauen |
|
|
0,1 |
|
|
|
|
|
|
|
| Luxembourg |
|
0,1 |
|
|
|
|
|
|
|
|
| Malta |
|
|
0,2 |
|
|
|
|
|
|
|
| Moldavien |
|
|
|
|
|
0,2 |
|
|
|
|
| Niederlande |
0,2 |
0,2 |
1,8 |
|
|
|
0,3 |
|
|
0,4 |
| Österreich |
0,2 |
0,7 |
1,4 |
0,7 |
0,9 |
1,1 |
1,1 |
1 |
1,1 |
5,1 |
| Polen |
0,3 |
0,7 |
0,4 |
0,5 |
0,3 |
0,7 |
1,1 |
0,3 |
0,4 |
0,4 |
| Portugal |
0,2 |
|
|
0,2 |
0,3 |
|
|
|
|
|
| Rumänien |
0,2 |
1,3 |
0,3 |
0,3 |
4,2 |
|
|
|
0,4 |
|
| Russland |
|
0,1 |
0,5 |
0,2 |
|
0,7 |
|
|
1,5 |
|
| Schweden |
0,1 |
0,1 |
0,3 |
|
|
0,2 |
|
|
|
|
| Schweiz |
0,3 |
0,3 |
0,4 |
0,7 |
0,9 |
0,7 |
0,5 |
1,6 |
0,7 |
2,3 |
Serbien &
Montenegro |
|
|
|
0,2 |
|
|
|
|
|
|
| Slovakei |
0,2 |
|
0,1 |
0,7 |
0,3 |
|
0,8 |
|
0,7 |
|
| Spanien |
0,2 |
0,7 |
0,3 |
0,5 |
0,3 |
0,2 |
0,5 |
0,3 |
0,4 |
0,4 |
| Tschechien |
0,2 |
0,2 |
|
0,2 |
0,3 |
|
|
|
|
|
| Ukraine |
|
|
|
|
|
0,2 |
|
|
|
|
| Ungarn |
0,1 |
0,2 |
0,3 |
0,3 |
0,6 |
0,2 |
|
1 |
1,1 |
0,8 |
| Zypern |
0,7 |
0,3 |
0,1 |
|
|
|
|
|
0,4 |
|
| Europa: |
4,1 |
7,2 |
9,2 |
6 |
9 |
5,9 |
6,2 |
5,1 |
8,6 |
11,4 |
| Ägypten |
|
|
|
|
|
0,2 |
|
|
|
|
| Australien |
|
0,3 |
0,3 |
1 |
|
|
|
|
|
|
| Chile |
|
|
|
0,2 |
|
|
|
|
|
|
| Costa Rica |
|
|
|
|
|
0,2 |
|
|
|
|
| Ecuador |
|
|
|
|
|
0,2 |
|
|
|
|
| Georgien |
0,1 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| Hongkong |
|
|
|
|
|
|
|
|
0,4 |
|
| Indien |
|
0,4 |
|
|
|
|
0,3 |
|
|
|
| Israel |
|
|
|
0,2 |
|
0,2 |
|
0,3 |
|
|
| Japan |
|
|
|
|
|
0,4 |
|
|
|
|
| Kanada |
|
|
|
|
|
|
|
|
1,1 |
|
| Malaisia |
|
|
0,1 |
|
|
|
|
|
|
|
| Neu-Zeeland |
0,1 |
|
|
|
|
0,2 |
|
|
|
0,4 |
| Peru |
|
|
|
|
|
|
0,3 |
|
|
|
| Philippinien |
0,1 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| Singapur |
|
|
0,9 |
|
|
|
|
|
|
|
| Südafrika |
|
0,2 |
0,2 |
1,8 |
|
0,4 |
0,5 |
|
|
|
| Thailand |
|
|
|
|
0,3 |
|
|
|
0,4 |
|
| Tunesien |
|
|
|
0,2 |
|
|
|
|
|
|
| Türkei |
0,3 |
0,1 |
0,2 |
0,2 |
|
0,4 |
0,3 |
0,3 |
|
0,8 |
| UAE |
0,5 |
0,3 |
0,3 |
|
|
|
|
|
|
0,4 |
| USA |
0,2 |
1,4 |
0,8 |
1,5 |
0,3 |
0,9 |
1,1 |
0,3 |
0,4 |
0,4 |
| Vietnam |
|
|
|
|
0,3 |
|
|
|
|
|
| International: |
1,3 |
2,7 |
2,8 |
5,1 |
0,9 |
3,1 |
2,5 |
0,9 |
2,3 |
2 |
Quelle: Alexa.com - Stand Februar 2007
Suchmaschinen-Marketing
Eine weiterer Indikator für die Einschätzung der
Reichweite einer Jobbörse ist die Effizienz des
Suchmaschinen-Marketings, weil Suchmaschinen wie Google
eine äusserst wichtige Rolle für die Besucher-Herkunft
spielen. Von speziellen Interesse ist hier, wieviele
einzelne Seiten der Jobbörsen bei der Suchmaschine
Google registriert sind und demzufolge im Suchprozess
als potentielle Treffer angezeigt werden. Die US-Firma
netconcepts.com hat dies untersucht und stellt
Informationen über die Anzahl der bei wichtigen
Suchmaschinen indizierten Seiten öffentlich zur
Verfügung. Hier ist eine Auswahl selektiver Jobbörsen in
Deutschland:
|
Jobbörse |
Anzahl
der indizierten
Seiten bei Google |
| StepStone |
141.000 |
| Stellenmarkt.de |
94.400 |
| Stellenanzeigen.de |
92.300 |
| Arbeitsagentur |
70.300 |
| Monster |
62.900 |
| FAZjob.NET |
39.600 |
| Jobpilot |
28.200 |
| Jobware |
21.900 |
| JobScout24 |
10.800 |
| Worldwidejobs |
8.270 |
| Gigajob |
3.430 |
Quelle: netconcepts.com
Stand Februar 2007 |
|
Ende des Maskenballs?
In der Faschingszeit kommt es am Ende des Maskenballs
zum spannenden Höhepunkt: Wenn die Masken der
Kostümträger fallen, entpuppt sich die wahre Identität.
Aschenputtel oder Schneewittchen - alle Überraschungen
sind möglich. So ist die Transparenz öffentlich
verfügbarer Zahlen nicht immer im Sinne der
Jobbörsen-Marketingspezialisten. Michael Weideneder,
Geschäftsführer von Stellenanzeigen.de und Vorsitzender
des Arbeitskreises E-Recruiting im eco - Verband der
deutschen Internetwirtschaft, deutete bereits 2005 auf
die besondere Brisanz des Alexa-Rankings hin: "Alexa ist
besonders vertrauenswürdig, weil hier der tatsächliche
Traffic gemessen und offen dargelegt wird." Ausserdem
würden viele Jobbörsen-Anbieter auf dem Markt diese
Ergebnisse gerne unter Verschluss halten, so Weideneider
weiter.
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